上線后一個多月后，莉莉絲科技(上海)有限公司(下稱“莉莉絲游戲”)旗下的《劍與遠(yuǎn)征》強(qiáng)勢“空降”游戲收入榜單前列。全球1月iOS & Google Play游戲收入榜單顯示，除了長期霸榜的《王者榮耀》和《和平精英》外，《劍與遠(yuǎn)征》收入躍升至第二。
據(jù)Sensor Tower給出的收入估算，《劍與遠(yuǎn)征》自1月4日在國內(nèi)上線后，收益已經(jīng)達(dá)到了8830萬美元(約 6.16 億人民幣)。用戶支出中有約70.8%來自中國，幾乎超過了其在美國發(fā)行以來的全部收入。
可以確定的是，《劍與遠(yuǎn)征》成為了莉莉絲游戲繼《小冰冰傳奇(刀塔傳奇)》之后的又一款現(xiàn)象級爆款游戲。然而，在收割國內(nèi)市場的同時，爭議也隨之而來——氪金、無創(chuàng)新，褪下“買量營銷”標(biāo)簽后，這款游戲究竟還能火多久?
財(cái)大氣粗 營銷出圈
拿下國內(nèi)的版號后，《劍與遠(yuǎn)征》憑著成功的海外營銷秘籍，踏上了聲勢浩大的“內(nèi)銷”之路。財(cái)大氣粗的刷屏營銷使其迅速成為游戲圈的關(guān)注焦點(diǎn)之一。
事實(shí)上，《劍與遠(yuǎn)征》在國內(nèi)公測之前，其發(fā)行團(tuán)隊(duì)于去年11月在B站對游戲UP主做了一波投放。短暫試水之后，一個完整的營銷方案逐漸鋪開，其“出圈”成功與微博明星“帶貨”策略密不可分。
2019年11月29日，《劍與遠(yuǎn)征》官方宣布歌手吳青峰加入全球代言人家族。今年1月1日，其官博又宣布將有神秘嘉賓加入代言人大家族。不久，微博上#羅志祥新劇“女主”#話題開始預(yù)熱，隨后羅志祥放出代言視頻，新劇“女主”身份曝光，正是《劍與遠(yuǎn)征》;與此同時，斗魚“吃雞一姐”“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”也在微博發(fā)布了品牌態(tài)度曲《AFK就很棒》，該游戲更是植入了為其定制的形象。
微博“預(yù)熱戰(zhàn)”后，《劍與遠(yuǎn)征》開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)KOL和大V營銷。據(jù)了解，除了呆妹兒、月夜楓YYF這些游戲頭部KOL外，包括生活類視頻博主華農(nóng)兄弟，搞笑類視頻博主朱一旦，文娛類公眾號Sir電影，科技公眾號差評等各個領(lǐng)域的KOL也成了投放對象。
事實(shí)證明，針對目標(biāo)用戶的“包場式投放”效果甚佳。
1月4日《劍與遠(yuǎn)征》上架國內(nèi)iOS，首日登頂游戲免費(fèi)榜;1月8日《劍與遠(yuǎn)征》全平臺公測，在各大應(yīng)用商店同時爆發(fā)，熱度一時無二。七麥數(shù)據(jù)估計(jì)，從上架至今但一個多月里，《劍與遠(yuǎn)征》ios的下載量就達(dá)635萬。
光鮮的增長數(shù)據(jù)背后，必然少不了龐大的營銷預(yù)算作支撐?！秳εc遠(yuǎn)征》在營銷上的大手筆，很大程度上得益于《刀塔傳奇》為莉莉絲公司創(chuàng)造的一年20多億流水。
資深游戲策劃師朱覓對時代財(cái)經(jīng)表示：“在《刀塔傳奇》提供穩(wěn)定收入的前提下，莉莉絲的自研就像富二代創(chuàng)業(yè)，有充足的創(chuàng)業(yè)資金來試錯和培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，看《劍與遠(yuǎn)征》的質(zhì)量，在業(yè)內(nèi)可以說是頂尖水平”。
做最好的“備胎游戲”
除卻營銷外，想讓目標(biāo)人群心甘情愿的下載游戲，還需要有足夠吸引人的亮點(diǎn)?！秳εc遠(yuǎn)征》的玩家陳立昀說：“看到很多次廣告，感覺畫風(fēng)還可以，有種中世紀(jì)的感覺。”
事實(shí)上，《劍與遠(yuǎn)征》最為用戶所稱道的是畫風(fēng)。賞心悅目的美漫風(fēng)格幾乎做到了“全球通吃”，這也超出了《劍與遠(yuǎn)征》的制作人Don的預(yù)期，他表示：“全球通吃的畫風(fēng)存在嗎?不中不日不韓不歐，會不會導(dǎo)致最后哪里都不討喜，美術(shù)團(tuán)隊(duì)也研究了很多西方畫師的作品，幾經(jīng)迭代才有了現(xiàn)在的樣子。”
《劍與遠(yuǎn)征》火起來后，在海外開始有不少畫師制作同人，國內(nèi)的微博話題#遠(yuǎn)征畫紀(jì)#也有大量畫師的投稿。
顯而易見的是，不少用戶是被游戲的美術(shù)風(fēng)格吸引，《劍與遠(yuǎn)征》發(fā)行負(fù)責(zé)人張子龍稱之為“審美領(lǐng)先型用戶”。“畫風(fēng)”在引流階段的重要性不言而喻，但在用戶留存階段，游戲的玩法和設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵所在。
玩家陳立昀對時代財(cái)經(jīng)表示：“相比王者榮耀這類競技類游戲，《劍與遠(yuǎn)征》不耗腦，甚至可以說是有點(diǎn)“弱智”，平時主需要在后臺掛機(jī)，閑下來的時候點(diǎn)進(jìn)去收金幣和經(jīng)驗(yàn)獎勵，抽到稀有或者漂亮的英雄就會很有收獲感。”
不同于要求在時間和精力上重度投入的游戲，《劍與遠(yuǎn)征》是典型的輕量化放置游戲，主打用戶在工作學(xué)習(xí)之余，用更少的時間和經(jīng)歷達(dá)到消遣放松的目的。正如制作人Don所說，《劍與遠(yuǎn)征》要做“最好的備胎游戲”，
從玩法上看，玩家們每天可以不多不少推幾個圖，爬上幾層塔，但總會碰到一個新的關(guān)卡被卡住。這時候，一些游戲玩家就選擇了氪金，而這也成為了這款游戲被指責(zé)最多的地方。
“用最少的時間氪最多的金”
與激進(jìn)的營銷推廣手段不同，《劍與遠(yuǎn)征》的玩法顯得佛系輕松。可以說，“輕松不肝”的《劍與遠(yuǎn)征》，絕對做到了“用最少的時間氪最多的金”。
從官方給出的不同價位的項(xiàng)目看，基本覆蓋了全部的消費(fèi)人群——既有不到20元以內(nèi)的鉆石禮包、經(jīng)驗(yàn)包，也有6元-648元的新手禮包。此外，還有30元的小月卡和98元的大月卡、價值163元的犒賞令、最高648元的英雄禮包等等。而氪金的意義就是用更少的時間迅速過關(guān)。
“抽卡”作為游戲中的吸金絕招，也是《劍與遠(yuǎn)征》的一大賣點(diǎn)。雖然廣告宣傳稱“十連抽必出稀有或精英級英雄”，但不少玩家稱實(shí)際操作起來概率很低，重復(fù)抽到已有英雄的概率很大。而且，抽一次卡需要300鉆石，花幾天做任務(wù)搬磚積累鉆石還抽不到心儀的英雄，各方面的進(jìn)度和滿足感顯然難與“氪金”玩家相比。
“氪金”很大程度上能達(dá)到加速游戲進(jìn)程的效果，使得玩家提前進(jìn)入游戲中期，解鎖種族塔和高級競技場，自主配置陣容。但一位消費(fèi)了1萬余元的“中氪”玩家表示，氪金了也會卡關(guān)，等級越高卡得越厲害，升級會越來越慢。
漸漸地，花錢買體驗(yàn)、沒新意、弱社交都成了《劍與遠(yuǎn)征》的“槽點(diǎn)”。在資深游戲策劃師朱覓看來，社交性對于一款游戲非常重要，“游戲作為一個非現(xiàn)實(shí)社區(qū)，社交的主旋律是攀比炫耀和仇視報(bào)復(fù)。單機(jī)可能賺1塊，有社交可能賺100塊。”但社交性并非《劍與遠(yuǎn)征》主打的模式。
《劍與遠(yuǎn)征》游戲制作人游戲創(chuàng)新度定在了15%，以降低陌生感，又以“弱化PVP社交，強(qiáng)化離線合作社交”為思路，降低游戲的仇恨程度。這一定位決定了游戲重視策略和運(yùn)氣的性質(zhì)。顯然，與《王者榮耀》這類型國民級游戲的“組團(tuán)開黑”特質(zhì)相比，《劍與遠(yuǎn)征》玩家的樂趣更多來自不具備強(qiáng)社交屬性的集卡和升級。
但不可否認(rèn)，無論美術(shù)風(fēng)格、玩法、定位，從游戲策劃層面來看，《劍與遠(yuǎn)征》不失為難得的上乘之作。手游分析師鄭智對時代財(cái)經(jīng)表示：“《劍與遠(yuǎn)征》可以說是集大成之作，幾乎吸收了所有掛機(jī)游戲的優(yōu)點(diǎn)。”
今日熱門：
劍與遠(yuǎn)征最新22988鉆有效兌換碼 03月30日更新
劍與遠(yuǎn)征多款游戲禮包正在愛游福利發(fā)放，使用微信掃描下方小程序碼領(lǐng)取，參與可獲得多款鉆石禮包碼。
ComicJoy EX慶典派對12月百聯(lián)ZX造趣場開啟！
2《最終幻想7：重制版》Switch 2/PS4/Steam Deck畫面對比：1080p/30幀但“吃滿”PS5級特效？
3任天堂：希望“從零開始”打造全新《塞爾達(dá)》作品
4Mundfish發(fā)布《原子之心》新短片：雙生舞伶“伸懶腰”向玩家致意
5PS5新增“節(jié)能/低功耗”模式引發(fā)聯(lián)想：爆料稱或?yàn)椤癙S6掌機(jī)”鋪路
6VGC年度游戲2025出爐：《死亡擱淺2：沙灘之上》奪冠，小島秀夫“十年和解之作”獲高度評價
7《生化危機(jī)7》“惡心”氛圍為何如此真實(shí)？團(tuán)隊(duì)走訪真實(shí)美國家庭做“文化本土化”
8卡普空高管談生成式AI：可提效但不會取代創(chuàng)作者
9CES 2026將用游戲DEMO對比三代HDMI數(shù)據(jù)線，HDMI 2.2原型將首次亮相
10拉瑞安談“生成式AI僅用于參考”引發(fā)爭議：討論外溢至《光與影：33號遠(yuǎn)征隊(duì)》
夢幻西游嘉年華mhxy區(qū)職業(yè)怎么選 夢幻mhxy服務(wù)器職業(yè)選擇推薦
2夢幻西游嘉年華mhxy禮包怎么領(lǐng)取 夢幻西游mhxy字母服禮包一覽
3夢幻西游嘉年華新區(qū)mhxy綠通怎么購買 夢幻嘉年華mhxy綠通購買攻略
4夢幻西游mhxy什么時候開服時間 夢幻西游mhxy開服時間一覽
5夢幻西游最新mhxy服務(wù)器：夢幻首臺字母服上線！
6夢幻西游單開玩家閑散時間怎么玩 夢幻西游單開玩家搬磚攻略2025
7夢幻西游閑散人員如何賺取夢幻幣2025 夢幻西游賺錢夢幻幣方法介紹
8夢幻西游暢玩服新區(qū)福利：領(lǐng)限時“生日快樂”專屬稱謂！
9夢幻西游暢玩服新區(qū)上線：生日快樂區(qū)飛行祥瑞免費(fèi)領(lǐng)！
10夢幻西游暢玩服新區(qū)生日快樂：7只超級必鯊，41本魔獸免費(fèi)抽！
逆水寒手游
夢幻模擬戰(zhàn)
三國志戰(zhàn)略版
斗羅大陸：魂師對決
黎明堡壘
仙劍世界
群英風(fēng)華錄
無限暖暖
龍族：卡塞爾之門
艾塔紀(jì)元
